时间：2023-08-29 00:43:18
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文字| 明镜娱乐，作者丨齐，编辑丨于华东
继2020年成为乙女游戏元年之后，女子游戏的热度将在2021年延续。
近4个月，先是腾讯发布的《花山心》和《代号：美人》同日内测开启内测，随后网易的《绝对演绎》开启内测，星辉娱乐公司的《少女王座》已上架。 女人在赛场上火药味十足。
在资本层面，不少顶级厂商也动作频频。 以腾讯为例。 今年以来，腾讯已投资了五家专注于女性向游戏的研发厂商，投资板块倾向性明显。 此外，在5月16日的2021腾讯游戏年会上，腾讯还公布了即将推出的四款女性向游戏，分别是《璀璨之星》《精灵之镜》《选择爱情》《光与夜之恋》 。
《2020游戏研发实力调查（手游）》显示，2018年至2023年，女性游戏市场年均复合增长率为18.4%，预计2023年市场规模将达到958亿元。东北证券也预计2023年女性向手游市场将达到1000亿元规模。
相关热度持续不断，市场前景十分广阔。 女子游戏成为游戏市场的新风口。 不过，虽然这两年女性游戏市场十分热闹，但并没有诞生现象级的作品。 这一现象的存在与女性游戏的发展史不无关系。 要解开铃铛，就必须系上它。 随着各厂商入局步伐的加快以及市场用脚投票，女性将在游戏中迎来跨越式发展。
女性在游戏领域“崛起”的历史
“女性向”一词源自日本，指为满足女性需求而开发的相关作品。 它最早源自日本动画，随后不断延伸至小说、游戏、影视作品。 具体到游戏领域，早在1980年，南梦宫游戏设计师岩谷彻就针对女性和爱好者开发了享誉全球的街机游戏《吃豆人》。 1994年，光荣株式会社推出乙女恋爱模拟游戏《Angelico》后，第一款真正意义上被认可的女性游戏正式诞生。
我国游戏行业女性发展远远落后于日本。 2010年可以作为我国女子足球发展的分界线。
2010年之前，虽然有大宇信息等众多实力厂商开发了《明星志愿者》（乙女向恋爱养成游戏）系列爆款，但总体来说，当时致力于女性向游戏开发的主力是还是对于一些小型工作室来说。 这些工作室分散在全国各地，资金、技术、人力等方面都存在明显短缺。 因此，现阶段的相关作品都是一些网页小游戏，品质和玩法都比较粗糙。 2010年后，随着女性消费市场的崛起，中国女性在游戏研发上开始系统化发展，并从此迎来了高速发展期。
具体而言，其发展可分为四个阶段：
第一阶段（2010年至2013年）是中国女性进入游戏市场的萌芽阶段。
这一阶段的主要特点是致力于女性游戏开发的各大公司纷纷成立。 这一阶段，首先是2010年成立的《友谊时光》，这是第一款女性游戏，随后是2012年的掌萌网络，2013年的橙光游戏和叠纸游戏。众多研发厂商的成立已经开始带动女性游戏在市场上崭露头角，针对女性玩家的用户教育也逐渐启动。
第二阶段（2013年至2016年）是中国女足试水比赛的阶段。
智能手机和4G技术的普及，不仅加速了女性游戏玩家的扩张，也让游戏的呈现方式从端游转向页游，尤其是手机游戏。 虽然女性向游戏越来越受到关注，但各大厂商无论是玩法还是游戏表现力都还处于试水阶段。
正是在这个阶段，腾讯、bilibili等厂商开始探索女性游戏市场：腾讯先是在2015年独家代理了《奇迹之恋》手游，随后又在2016年成为乙女游戏的代理。树立偶像。 手游《偶像梦想祭》； bilibili还于2015年开始代理日本乙女恋爱模拟手游《梦幻王国与100个沉睡的王子》，2016年又代理日本女性偶像恋爱音游《ICHU偶像进行曲》。
《奇迹暖暖》和《暖暖环游世界》是这个阶段的代表作品，在市场上引起了一些涟漪。 据当时官方披露的数据显示，《温暖环游世界》在一个月的免试期内新增了近400万iOS用户，并且留存了近70%的用户，营收表现远超预期。
第三阶段（2016年至2018年）是中国女性进入游戏市场的验证阶段。
如果说《王者荣耀》女性玩家过亿、《阴阳师》女性玩家比例一度达到60%的数据披露证明了女性玩家的市场潜力巨大，那么现象级手游《爱情与爱情》 《制作人》Kong的诞生，进一步体现了女性在游戏市场大有可为的时代已经接近成熟。 公开资料显示，《恋与制作人》上线一个月安装量近千万，日活跃用户数达200万以上，单日最高流水突破2000万元。 。
当时伽马数据表示，2017年女性游戏市场销售收入达到430.7亿元。 考虑到目前女性游戏用户规模和消费潜力等因素，预计未来三年女性游戏市场仍有近140亿的增长空间。 可以说，各方面信息都表明女性参与游戏市场已经得到充分验证。 值得一提的是，也正是在这个阶段，也就是2017年腾讯手游四周年之际，腾讯正式宣布进军女性市场的消息。
第四阶段（2018年至今）是中国女性向游戏市场快速发展的阶段。
腾讯女性向游戏产品负责人朱家进表示，从2018年到2019年，已有近80家厂商布局了女性向游戏，相比之前增长了四倍。 各大厂商率先冲向女子游戏赛道，推动了女子游戏的快速发展。 最重要的体现是女性向游戏在垂直领域不断拓展：一方面，女性向游戏的品类不再局限于乙女、换装、消除、模拟经营、策略、卡牌等类别。 布局; 另一方面，女性向游戏题材广泛，包括古风、宫斗、奇幻、都市等题材。 而这也是为什么很多人将2018年称为“女性游戏发展元年”。
2021年战争前奏
虽然早在2018年就已经进入快速发展阶段，但事实上，时至今日，女性游戏市场才算迎来了真正的繁荣期。
游戏工委发布的报告显示，2019年以来，中国游戏用户规模进入缓慢发展阶段，新增用户增长趋稳，进入存量竞争阶段。 其中，2020年第一季度用户数较2019年第四季度仅增长200万，增至6.54亿，环比增长0.31%。 2021年3月，用户较2021年2月减少0.16%，减少100万人。 这也是中国游戏行业用户规模首次出现负增长。
库存竞争的影响已经体现在各大游戏厂商的业绩上。 2020年A股营收前十的游戏公司中，有4家净利润同比下滑。 到2021年一季度，净利润同比下降的公司不仅数量增多，而且同比下降幅度还会扩大。
正是在这样的情况下，各大厂商似乎都将细分市场视为下一个风口。 盛趣游戏副总裁谭彦峰曾表示，基于中国庞大的用户基数，任何细分市场都可以拥有数百万的用户基数。 只要产品能够真正满足这部分用户的需求，就有可能发现更多。 大市场机会。
女性向游戏是最有潜力挖掘的市场之一。
首先，女性玩家市场潜力巨大，需要进一步开发。 公开资料显示，2020年第一季度，中国女性游戏用户规模环比增长17.05%，从去年同期的2.9亿增长至3.57亿，且仍有大量女性游戏用户成长空间。 2020年第一季度，女性玩家对中国游戏收入的贡献增至192.4亿元，环比增长49.49%。
此外，女性玩家对游戏的粘性更强，这使得女性游戏产品也拥有更长的生命周期。 友谊时光于2015年推出的《熹妃传》至今仍在为公司贡献相当大的收入份额，其产品周期已长达70多个月的运营。 如此长的产品周期已经摊薄了开发成本，公司也获得了更大程度的利润。
其次，经过近10年的发展，女性向游戏在技术、开发、运营等方面已经具备了扎实的基础和充足的经验。 更重要的是，经过10年的发展，尤其是《恋与制作人》诞生后，用户已经过了市场教育阶段。 女性向游戏市场的整体生态正在不断完善和成熟。
第三，与其他基于游戏类型的划分标准不同，基于性别的划分使得女性在游戏的未来拥有巨大的潜力。 抛开女性向游戏改编影视作品在受众层面的独特优势，就游戏开发本身而言，借助女性向游戏的相关经验，也能拓展出大量的受众群体。大多数主流游戏的女性用户。 《王者荣耀》、《阴阳师》、《和平精英》等游戏的火爆，在一定程度上从女性玩家身上就得到了证明。
可以预见的是，女性向的游戏市场正在成为各大厂商的必争之地。
兵马不动，粮草先行。 事实上，除了腾讯之外，其他“洋”厂商也在资本层面动作频频。 去年6月，米哈游成为原栈纸网发行负责人刘子建创办的上海阿佩吉网络科技有限公司股东。 同年12月，三七互娱宣布在苏州成立“萤火虫工作室”，专注于女性市场的优质手游开发。 据悉，团队骨干拥有多个女性向游戏项目的成功经验。
深耕女性向游戏的各大厂商，也在积极储备“粮草”。 就在日前，友谊时光相关公司苏州一格网络科技成为成都宝宝科技有限公司第二大股东。公开资料显示，成都宝宝科技团队成立于2014年，专注于研究SLG（策略游戏）手机游戏的开发。 核心团队拥有10年行业经验。 叠纸游戏还在上海成立了一家新公司——上海康塔网络科技有限公司。天眼查显示，其业务范围包括网络技术、电子技术领域的技术开发服务； 网络销售； 动漫游戏开发； 专业设计服务等
据业内人士透露，女性向游戏的研发时间一般为1-2年。 2021年起，女性游戏之战将正式拉开。
时代制造爆炸
值得注意的是，虽然我国女性向游戏产业正处于快速发展阶段，并正式迎来繁荣期，但这两年却鲜有爆款。 即使到了2020年《乙女游戏》元年，不少产品也来势汹汹，但在上线热潮之后，大部分产品的热度却迅速下滑，表现甚至不如《恋与制作人》 ”大部分时间是在 2017 年推出的。 ”。
难产为什么会爆炸？ 笔者认为，主要原因在于以下三点。
首先，近两年，女性进入游戏同质化现象明显。 经过多年的发展，女性在游戏市场的渗透率不断提高，随之而来的，玩家的审美标准也不断提高。 因此，面对后来诞生的游戏，对女性玩家的要求只会变得更高。 如果游戏本身的质量不高或者玩法种类较少，自然就很难撼动老游戏沉沦玩家情绪的地位。 近两年，女性进入游戏同质化现象明显，自然很难产生爆款。
据笔者统计，近两年已经发布了20多款女性向游戏，其中乙女向游戏数量占据了一半以上。 Mob研究所的研究报告还显示，2020年，乙女向游戏的市场规模将占整体女性向游戏的30%左右。 这很大程度上得益于乙女游戏在市场上的成功验证。 按照女性向游戏研发时间一般1-2年计算，从2018年“女性向游戏开发元年”开始，2020年正好是相关产品的爆发期。
面对新兴市场，厂商套用成功的模板也是可以理解的。 但一味模仿，给玩家带来的感受都是一样的——无论是画风、CV，还是人物设计、玩法。 以CV为例，由于同质化现象明显，玩家经常能在不同游戏中“爱上”同一个声优。 在这样的情况下，各种乙女恋爱游戏自然很难突破。 《筑梦豪宅》的制作人昆布曾在接受采访时直言：女性向的剧情游戏堪称“死亡赛道”。
其次，近两年，女性游戏市场出现了“雷大雨小”的局面。 在动荡真正到来之前，虽然女子游戏市场被各方看好，认为潜力巨大，但大玩家们观望多于练习，焦点还在别处，没有足够的动力去推动女子运动。游戏市场。 但中小厂商受限于资金、技术、人员等因素，商业化过程的压力大于玩法创新的考量。
这主要体现在两个方面。 一方面，大厂商更容易获得游戏版号，而且与中小厂商相比，在游戏品质和更新频率上更有保证，更容易产生爆款。 不过，大厂商在女性向游戏上还没有充分发力。 据笔者统计，2020年，国内移动类别中，获得版号数量最多的是网易和4399，均为15款，接下来的四家分别是腾讯（11款）、心动游戏（11款）、和多益网络。 （10款）、三七互娱（9款）。 但就前四名玩家获得的游戏版本号来看，女性向游戏只有一款，分别是《时空画行者》、《偶像请就位》、《光与夜之恋》 》、《活力偶像第二季》（《偶像梦想祭2》）。
另一方面，热门游戏的诞生往往与营销推广呈正相关。 根据广告与行为分析平台Tracking IO监测的数据显示，在正式上线当月，《恋与制作人》广告买量位列国内手游市场第一。 友谊时光2020年营销及销售费用达6.12亿元，同比增长55.7%。 大部分费用用于《浮生如轻歌》的促销。 中泰国际在研报中表示，友谊时光通过版本更新和长期购买，推动了《浮生是歌》的稳定流量。 如今，流量红利正在消失，营销费用不断上涨。 在中小厂商预算有限、大厂商力度不够的情况下，女性自然很难制作出大众化的游戏。
第三，面向女性的游戏研发或多或少忽视了女性玩家的深层次需求。 目前市面上的女性向游戏普遍具有节奏缓慢、画面精美、操作简单的特点。 不可否认，这些特点在一定程度上契合了女性玩家的特点。 但另一方面，这些特征的存在在一定程度上也是对女性玩家的刻板印象。 有业内人士表达了女性向游戏开发中男女思维的差异：男生理解的可爱是固定的，而女生理解的可爱是动态的，而男性画师对萌宠的认知可能是动态的。只是大眼睛的小猫小狗，女艺术家会添加一些其他的维度。
此外，根据Mob研究院《2020“她游戏”大数据研究报告》显示，射击、消除、沙盒类游戏的女性用户月活跃用户最多； 速度最快； 解谜、MMO、MOBA游戏让女性用户有更多时间沉浸其中。 可见女性玩家对游戏类型的包容性还是比较强的。 报告中涵盖的游戏类型也远超当今女性向游戏的品类。 正是这种或多或少对女性玩家需求的忽视，降低了女性向游戏的天花板，降低了女性向游戏流行的概率。
事实上，女性向游戏之所以这两年很难出爆款，也是这两年女性向游戏的问题所在。 通过以上分析可以看出，这些问题的存在很大程度上与女性进入游戏的阶段有关。
因此，在这个处于增量红利的女性向游戏市场，随着各大游戏厂商不断入局并加大参与度，参与程度进一步加深。 无论是目前的同质化现象，还是对女性玩家需求洞察不够的问题，都将在游戏公司的研发运营和玩家用脚投票中得到解决。
如果说女性向游戏元年（2018年）到乙女游戏元年（2020年）只是各大厂商对女性向游戏第一个研发周期的考验，那么从2021年开始的第二个研发周期将成为各大厂商肉搏战的舞台。 激烈的竞争之下，无论是游戏公司积极求变，还是市场需求倒逼精品游戏的制作，热门女性向游戏的出现将不再是一件可望而不可及的事情。
附：尚未上线的女性向游戏列表（不完全统计）：