时间：2025-05-01 08:01:40
记者 | 崔鹏
企鹅电竞产品中心总经理为黄凌冬（总经理级别），直接向腾讯集团高级副总裁马晓轶汇报，黄凌冬同时还兼任虎牙的董事长职位。腾竞体育联席CEO、《英雄联盟》品牌负责人金亦波将担任中心助理总经理职位，向黄凌冬汇报。
在游戏直播赛道，虎牙、斗鱼和企鹅电竞曾稳定处于TOP 3地位，在用户数据和市场份额上领先于其它平台。
在去年10月虎牙斗鱼双方签订的合并协议与计划中，包含与企鹅电竞相关的条款，腾讯拟作价5亿美元，将企鹅电竞的游戏直播业务权益转让给斗鱼。
这种将企鹅电竞“打包”入斗鱼，拉平虎牙斗鱼两家公司价值的做法，是腾讯投资并购部与腾讯游戏紧密合作的一次经典案例。
监管部门叫停虎牙斗鱼合并之后，这项计划也随之搁浅，腾讯本次重新成立企鹅电竞产品中心，复活企鹅电竞的意图明显。
考虑到国家监管政策，以及资金投入回报，在控股虎牙之后，腾讯大概率不会收购斗鱼。复活企鹅电竞，能保证腾讯在游戏产业的下游直播平台拥有足够影响力。
此外，在本次调整中，游戏直播业务部被撤销，相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心，IEG战略管理中心。
2019年，腾讯互娱为了协调虎牙和斗鱼愈演愈烈的“内耗”，在内部成立游戏直播业务部，由殷婷担任总经理职位。这个部门的主要任务就是平衡虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家的内耗，限制平台之间天价无序挖角主播的行为。
调整之后，殷婷转而负责新增的T产品中心，主要负责海外内容社区孵化产品的研发和运营，直接向马晓轶汇报，其它管理职责不变。
本次调整中，腾讯互娱还新增了公共数据平台部，主要任务是利用数据科学的方法，在商业化、游戏品质和渠道效率层面进行提升。该部门由助理总经理陈冬领导，直接向马晓轶汇报。
每经记者：温梦华 李佳宁 每经编辑：董兴生
继熊猫直播倒下后，背靠腾讯的企鹅电竞也即将迎来谢幕。
4月7日，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布公告，宣布由于业务发展策略的变更，企鹅电竞相关产品将于2022 年6月7日23时59分终止运营。
多位行业人士、资深游戏分析师在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，对于这一结果并不意外。“从企鹅电竞近年来的数据不难看出，腾讯对其一直在持续减少资源投入。”易观分析游戏分析师廖旭华表示。
纵观整个游戏直播赛道，从“千播大战”到全民直播、熊猫、触手等老牌平台失败退场，再到虎牙、斗鱼合并失败，以及短视频平台等新玩家加速布局，身处成熟期的游戏直播市场或将再次进入新的竞争阶段，也需要寻找新的增长点。
今年3月初，拥有超700万粉丝的大主播韩跑跑发文称：“5年4个月22天，1972个日夜，人生虽有离别日，山水应有相逢时。江湖再见，最好的企鹅电竞。”
短短一个月后，“最好的企鹅电竞”也迎来了自己的告别。4月7日午间，企鹅电竞发布了退市公告。
公司表示，由于业务发展策略的变更 ，企鹅电竞相关产品包括《企鹅电竞》（包括网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鹅电竞直播助手》（包括网页端、App端、PC端），将于2022年6月7日23时59分终止运营。
具体时间点上，企鹅电竞将于4月7日13时30分停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品于各应用商店下架并关闭服务器，停止除专属客服外的所有功能，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品，主播的开播功能也将停止；12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服也将关闭。
同时，公司强调，企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议将于6月7日解除，但企鹅电竞将继续按照相关约定就截至停运时主播/公会账户可分配余额及其他约定款项进行结算并相应支付。而账号内有遗留未消耗完钻石、背包钻石礼物的用户，可以在限定时间内将其兑换成Q币或《英雄联盟》游戏点券。
公开资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，业务包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游电竞职业赛事。作为腾讯旗下移动电竞内容平台，企鹅电竞天然享受着腾讯内容矩阵带来的优势，不仅拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，还能依靠其他腾讯生态产品引流。
拥有如此优势的企鹅电竞，为何突然宣布停止运营？事实上，从今年2月开始，企鹅电竞广场及主播直播间里就出现了不少带有“离别”色彩的话，随后“Dae-韩跑跑”“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位知名主播官宣离开企鹅电竞平台。彼时，就有消息称企鹅电竞正在陆续和主播解约，或最晚于6月结束运营。
尽管官方曾就此回应“企鹅电竞仍在稳定运营中”，但各方传达出的停运信号仍引起了市场热议，此次企鹅电竞正式官宣停运时间，也验证了此前市场的猜测。企鹅电竞的停运，是否意味着腾讯在游戏直播领域的布局有所调整？记者联系了腾讯相关负责人，对方表示，一切以公告内容为准。
企鹅电竞的命运，早已有迹可循。
早在2020年10月，虎牙、斗鱼签署的合并协议和计划中，腾讯就曾计划将企鹅电竞的游戏直播业务转让给斗鱼，并深化与斗鱼的合作，同时也计划将企鹅电竞的业务与合并后的虎牙斗鱼相整合。
廖旭华指出，多年前，按照整个互联网行业发展的态势来看，三家合并的可能性非常高，这已是业内的共识。“很多年前，企鹅电竞就已经被视为未来斗鱼和虎牙合并的桥梁，或者说与腾讯集团的连接器。”廖旭华表示，在虎牙和斗鱼的合并失败后，“腾讯有虎牙和斗鱼，同时B站也在发力游戏直播，在这样的背景下，企鹅电竞存在的必要性就大大降低了”。
企鹅电竞关闭背后，一定程度上意味着腾讯在游戏直播赛道的布局调整，未来腾讯在游戏直播的资源投入或将更聚焦虎牙、斗鱼。
“既然合体不成，斗鱼、虎牙各有侧重地发展，不妨将企鹅电竞占据的赛事资源拿出来，或将有助于虎牙、斗鱼后续发展战略的实现。”游戏产业分析师张书乐也认为。
在他看来，腾讯在游戏直播领域一直在调整方案，尤其是在产业链上，希望打破游戏直播单纯线上的模式，形成线上直播、线下比赛的体育竞技产业链条，且随着电竞入亚的东风，电子竞技方向、带有体育属性的游戏直播将会获得更大的发展机遇和市场空间，因此需要快速完成布局和产业链铺垫，尽快解决三个平台之间左右互搏的燃眉之急。
廖旭华认为，企鹅电竞的停运，意味着腾讯游戏在直播业务的参与，将由虎牙、斗鱼等生态公司来运营。
熊猫直播倒闭、企鹅电竞将关停，游戏直播赛道似乎进入了瓶颈期。一方面，“老玩家”所剩无几，虎牙、斗鱼重上擂台；另一方面，新玩家不断进击，试图占据一席之地。
“作为投资赛道来看，游戏直播已经不算一个比较好的赛道，因为它已经相对成熟，各个平台占有的份额和各自优势都相对固定。”廖旭华坦言。
对于游戏直播而言，版权和主播在哪里，用户就在哪里。从目前的行业格局来看，背靠腾讯的虎牙和斗鱼牢牢占据着游戏直播赛道的第一梯队，市场合计份额超过了70%。B站、快手紧随其后，字节跳动也对游戏业务虎视眈眈，试图另辟蹊径。
艾瑞咨询相关研报显示，2020年，中国游戏直播用户规模达到3.55亿人，整体游戏直播市场规模达到343亿元。报告指出，游戏直播行业迈入全方位竞争时代。
“未来，虎牙和斗鱼在整体上依旧会保持不相上下的竞争。B站和快手虽然紧随其后，但是在用户和内容生态上，它们与虎牙、斗鱼走的并不是同一个方向，不会与虎牙和斗鱼形成直接的竞争关系。至于字节跳动的发力，短期内游戏直播赛道离不开游戏版权的赋能，而目前市场上大部分受欢迎游戏的版权均在腾讯手中。”廖旭华解释。
他指出，当下整个游戏直播赛道关注的已不再是存量市场，整个行业处于承受期，平台试图通过两个方向寻找新的增长点。一是向产业链上下游延展，即进入电竞产业链，电竞市场未来发展空间巨大；二是出海，从新兴市场获得更多增长。
张书乐同样认为，游戏直播赛道在发展中存在明显壁垒，其聚焦垂类的特征，让其缺少拓展空间，也与直播带货等当下主流盈利手段有相当隔阂。“这一赛道未来并非不可为，其发展方向是以直播作为接入点，在上下游即游戏电竞推广、衍生、电子竞技赛事体育化等领域挖掘更多增值服务。”
每日经济新闻
21世纪经济报道记者白杨 北京报道
4月7日，腾讯旗下的游戏直播平台企鹅电竞发布退市公告，宣布将于2022年6月7日23时59分终止运营。
根据公告，自4月7日13时30分起，企鹅电竞将停止新用户注册、新主播及新公会入驻，并关闭充值；自6月7日23时59分起，除专属客服之外，企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鹅电竞直播助手》（包括其网页端、App端、PC端）的所有功能都将停止，同时，企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营。
至2022年12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服也将关闭。届时，企鹅电竞将彻底告别市场。
业务长期亏损
企鹅电竞成立于2016年，彼时，正是直播行业百花齐放的时期，而腾讯成立企鹅电竞的意图也十分明显，即希望通过企鹅电竞，抢占游戏直播的市场。令人唏嘘的是，六年之后，企鹅电竞以退市收场，而腾讯，已经在游戏直播领域建立起更加稳固的护城河。
对外界而言，企鹅电竞由于不是腾讯的独立业务，所以其运营状况一直无法获悉。但是在2020年，腾讯计划推动虎牙和斗鱼合并时，企鹅电竞成为一个交易，其运营数据也得以披露。
根据虎牙此前向纽交所提交的文件，企鹅电竞2019年及2020年上半年的营收分别为11.93亿元和4.62亿元，同期的净亏损分别为3.1亿元和2.1亿元。
而在关于企鹅电竞业务的风险提示中，文件也提到，自成立以来，企鹅电竞已发生重大累计净亏损。而且未来该业务可能会继续亏损，可对比的是，2020年，虎牙和斗鱼均处于盈利状态。
所以，企鹅电竞是一个长期亏损的业务。对腾讯来说，如果一个业务的战略地位足够重要，那存在亏损倒也无妨，腾讯内部这样的业务也不在少数。但像企鹅电竞这样，背靠腾讯生态优势，却在市场竞争中不见起色，同时腾讯在该领域又有了新的战略支撑，那沦为弃子也变得不足为奇。
根据艾媒咨询此前的一份报告显示，2020年第三季度，企鹅电竞的月活用户数为546万人，而虎牙和斗鱼的同期月活分别为7420万和5960万。可见，企鹅电竞与头部平台的用户体量差距已十分明显。
这种差距还体现在市值上。2020年10月12日，在虎牙和斗鱼推进合并工作的同时，斗鱼与腾讯也签订了一份重组协议。根据该协议，腾讯将把其以“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务以总价五亿美元转让给斗鱼，并且计划将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。而根据当时股价，虎牙和斗鱼的市值分别达到57亿美元和44亿美元。
退市无关痛痒
虽然虎牙和斗鱼的合作最终并未成功，让腾讯没有实现在游戏直播领域的业务整合，但是，在该领域，腾讯依然具有足够的话语权。
自2018年首次投资虎牙以后，腾讯便不断增持虎牙。截至2021年3月底 ，腾讯持有虎牙47.4%股权，享有69.7%投票权，是虎牙的实际控制人。
同期，腾讯持有斗鱼37.2%股权，享有37.2%投票权，腾讯虽然不是实控人，但也是斗鱼的最大股东。
所以在游戏直播领域，腾讯通过对虎牙的控股以及对斗鱼的投资，基本可以满足业务发展的需求。而持续亏损的企鹅电竞，反倒成为了成本包袱。
在2021年年报沟通会上，腾讯公司总裁刘炽平表示，“目前，互联网行业正在遭遇结构性的挑战和改变，腾讯作为其中参与者也会主动进行调整。过去，行业是竞争驱动型，投入较大；现在，相比短期收益大家更关注长线业务发展，更健康地投入，尤其是对营销成本、运营成本和人力成本的优化。我们也对亏损业务进行了成本优化动作，以便保持更加健康的增长。”
不过，从行业的角度来看，企鹅电竞的离场，或许也会是游戏直播行业的一个转折点。21世纪经济报道在《直播行业2021年报观察：盈利时代已经结束，转型发展迫在眉睫》一文中已经提出，由盈转亏已经成为整个直播行业的发展趋势。
其中，虎牙在2021年第四季度开始出现亏损，而斗鱼则在2021整个年度发生了亏损。对游戏直播平台而言，无法抗衡用户规模见顶的趋势，同时，日益趋严的监管也要求行业发展更加规范化。
所以接下来，企鹅电竞存在与否已经无关痛痒，腾讯更应该准备应对的是，当虎牙和斗鱼也都开始亏损时，该如何调整姿态，以寻求更加健康持续的发展。
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用户评论
我想知道哪个平台可以看企鹅电竞比赛？
有11位网友表示赞同！
企鹅电竞真的越来越火了！
有18位网友表示赞同！
我最近迷上了某个企鹅电竞主播，他的解说超级厉害！
有12位网友表示赞同！
企鹅电竞的赛事质量很高啊，看的太瘾了！
有6位网友表示赞同！
听说企鹅电竞即将开新的比赛，大家都在期待吧？
有5位网友表示赞同！
我感觉企鹅电竞的选手都很专业，技术过硬。
有16位网友表示赞同！
玩游戏的话还是喜欢看企鹅电竞的比赛啊！
有7位网友表示赞同！
最近在跟朋友一起追逐某个企鹅电竞战队呢！
有10位网友表示赞同！
有没有人知道企鹅电竞平台有哪些游戏？
有18位网友表示赞同！
经常会在直播网站上看到企鹅电竞的内容，真是太热闹了！
有20位网友表示赞同！
我家的电视一直看企鹅电竞的比赛节目，哈哈哈!
有13位网友表示赞同！
企鹅电竞的画面质量真的不错，非常清晰。
有9位网友表示赞同！
想要了解更多关于企鹅电竞的消息，不知道哪里可以找?
有19位网友表示赞同！
在企鹅电竞上看到很多有趣的游戏内容，真是太好玩了！
有12位网友表示赞同！
朋友推荐我去看企鹅电竞的比赛，让我去体验一下竞技游戏的魅力！
有7位网友表示赞同！
感觉企鹅电竞越来越受欢迎了，已经成为当下主流的电竞平台之一!
有6位网友表示赞同！
在社群里经常看到大家热烈地讨论企鹅电竞的事情，真是太有意思了！
有8位网友表示赞同！
企鹅电竞的选手们真的很厉害，他们的操作和战术令人叹服!
有19位网友表示赞同！