时间：2025-05-24 18:01:44
游戏买量成本逐年高涨、发行渠道愈加集中、行业高速增长不再，近年来已成为业内共识。7月3日，在上海中国国际动漫游戏博览会《问道游戏2018》论坛上，多位游戏行业相关负责人共同探讨行业未来趋势，寻找游戏新红利。
根据中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合发布的《2017年中国游戏行业发展报告》，2017年，中国网络游戏用户存量市场特征明显，增幅继续放缓。其中，客户端游戏用户数量约1.5亿，与2016年基本持平；移动游戏用户约4.6亿，同比增长9.0%；网页游戏用户约2.4亿，同比下降2.0%。对于国内游戏市场已饱和的说法，各参会者已达成共识。
对此，盛大游戏副总裁谭雁峰表示，目前此前推动游戏行业的人口红利、IP红利、流量红利已接近尾声，行业转型不可避免。对CP（内容提供商）而言，可能接下来要转型的方向是从快到精。而发行来说则更加要考虑摒弃短线思维，市场推广和运营将更加注重长期的效益和口碑效应。基于细分市场的用户运营讲是新的突破口。
网易游戏市场负责人吴鑫鑫认为，市场进入存量阶段后，游戏品质的重要性便相应抬高。“只要拿出一块品质不太差的游戏，渠道、资源足够厉害，推广手法足够强大，最后都能获得不错的收益。”
复兴文化产业集团董事总经理陈波对此表示认同，游戏行业本质是内容产业，在手游刚兴起时，从业者更倾向于用换皮、蹭IP等方式“洗”用户，“有一些稍微弱的产品洗过几次以后，用户越来越熟悉套路，换皮的游戏不太愿意去玩，最终还是要看品质。”他透露，复兴文化产业集团作为资本方，目前更关注主机游戏内容，以及具备主机游戏品质的手游两大方向。增量市场方面，复兴文化更多关注AI与流媒体技术在游戏领域的应用。
另一方面，吴鑫鑫提出，当游戏品质提高到一定水平后，中国游戏人需要有全球视野。如果企业仅仅把目标局限在国内市场，会面临非常惨烈的竞争；但如果把视野放到整个全球，例如非洲、东欧、南欧、南美、印度的一些国家，市场仍然有很大空间。
吴鑫鑫总结，对游戏业者而言，游戏产品目前只有两条路可能取得成功：要么产品受众定位精准，内容极其出色；要么“将自身切碎”，挤进用户的碎片时间，从而赢得用户。
以细分市场中最受重视的二次元市场为例，作为细分市场热点之一，二次元产业近年来已逐渐“主流化”，业内预计2018年整个二次元市场将突破200亿元，在未来五年很有可能达到超过1000亿的市场规模。目前，盛大、完美世界、游族等厂商均在二次元领域深度布局。
对此，游族网络《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版发行制作人刘洋认为，针对特定圈层用户打造的高质量二次元游戏，仍是特定文化圈层用户的刚需，内容会更加受到重视。
新的流量机会也备受行业关注。一位游戏企业内部人士曾告诉界面记者，该公司旗下策略类游戏单个下载广告成本已达50元以上，“几乎吃尽利润”。而免安装、下载门槛低、上手容易的轻量级游戏，在用户获取上优势明显。
3月底，微信向第三方游戏开发者开放小游戏平台。腾讯表示，小游戏当前的重点是构建良好的平台生态，而非为平台创收。
行业判断，以H5技术为基础的轻量游戏将是行业目前最大红利。所谓轻量级游戏，是以H5游戏为基础，延展出来的泛H5的游戏类型，包含了小游戏、小程序、轻游戏，以及其他平台开发对应的改编引擎的游戏。
恺英网络市场中心总经理刘建俊指出，此前微信小游戏最早上线的《跳一跳》周DAU可达到1.5亿，对轻量级游戏而言，堪称里程碑。这款游戏获得成功，一方面在于大流量平台的全力支持，另一方面也是因为H5类游戏经过多年的打磨和积累，已经拥有了非常丰富的沉淀。
刘建俊认为，目前游戏之间的界限变得越来越模糊，谁的游戏更快、体量更轻、接受度更高、发行成本更低，可能红利就会更倾向于谁。
在第七届全球授权展 ·上海站（LEC）举办之际，7月17日，关注IP产业资本运作与商业化运营、聚焦新文创产业的新媒体雷报，在上海国家会展中心1.1号馆成功举办了【问道2024：新青年 新商业】行业论坛暨【半月奖】颁奖典礼。
此次活动由雷报主办，LEC全球授权展（上海站）提供场地支持，杭州玄机科技股份有限公司及珠海多多罗数字科技有限公司为活动合作伙伴。
作为雷报每年举办的“问道系列”行业论坛活动，此次的第六届【问道 2024】论坛（前五届【问道2019】【问道 2020】【问道2021】【问道2022】【问道2023】）取得了空前盛况。同时举办的首届“半月奖”（HALF-MOON AWARDS）颁奖典礼也受到业内欢迎。
本届【问道 2024：新青年 新商业】行业论坛暨半月奖颁奖典礼设置了主题演讲、圆桌论坛、颁奖典礼以及签约仪式共四个议程，并分为上午场和下午场。
大会于上午于 10点30分准时开始，雷报创始人雷昆先生为大会作开场致辞。
主题演讲环节，阿里鱼快消品类授权总监杨艺葳女士围绕三丽鸥
在文旅融合方面，“IP酒店”是“IP+文旅”的重要业务项目之一。借此机会，漫旅联合雷报推出了“100×100”计划，即征集100个IP，和100个头部酒店进行商业化合作，实现IP最大化的商业变现、更广泛的市场覆盖、更强大的品牌联盟以及无限的创意空间。大会现场，凹凸世界、猪小屁、黑岩网络、我叫MT与漫旅文化及星河湾酒店管理公司进行了签约仪式。
下午场于
沃贝 CPLG大中华区授权业务负责人章懿佳女士带来题为《360度融合IP全链路》的演讲。
今年，雷报正式发起并创办“半月奖”，旨在为那些在IP创造、IP设计、IP开发、IP营销以及IP商业化领域取得优异成绩的平台、公司、团队以及作品进行表彰，以鼓励他们继续创造更好的IP以及通过IP给广大消费者带来更美好的生活。
本次问道论坛上，雷报创始人雷昆先生邀请湖南广电马栏山资本董事李进先生及中国动漫博物馆副馆长朱虹女士共同为阿里鱼、B.duck小黄鸭德盈、百联ZX创趣场等100多家公司或相关IP颁奖并合影留念。具体获奖名单参见：。
最佳动漫公司
最佳玩具、潮玩公司
最佳文创公司
最佳授权公司
最佳内容平台
最佳被授权商
最佳IP操盘手
最具商业价值动漫IP
最具商业价值影视IP
最具商业价值游戏IP
最具商业价值网文IP
最具商业价值文创IP
最具商业价值潮玩IP
年度新锐IP
年度最具潜力商业价值IP
年度最佳IP营销案例
年度最佳IP授权案例
年度最佳IP联名
数百位业内大咖齐聚上海国家会展中心、
用户评论
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