时间：2024-01-26 05:56:46
2022年活动回顾
9月28日，华为广告、TopOn、iDreamsky、深圳驰通游戏在广州联合举办海外游戏线下主题沙龙——航海新时代，共同探讨海外游戏的发展与变现之道。
四大行业巨头齐聚一堂，与现场百余位观众分享出海像素级资讯、专属开发者激励政策解析、海外地区前沿流量洞察、游戏广告变现技巧、出海大盘点产品购买！
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华为广告：提升用户体验意味着提升变现效率
Laura，华为广告游戏运营总监
华为广告始终致力于为全球广告主和开发者取得商业成功，并得到了越来越多优质媒体合作伙伴的认可。 目前已正式接入全球41000+媒体合作伙伴，流量到达全球170+国家和地区，覆盖游戏、视听娱乐、实用工具、社交等主要游戏消费群体和100+流量场景。网络等
针对IAA行业痛点，华为广告提出了IAA游戏选择的实用思路：把握用户兴趣，轻松实现利润增长。 在不同的行业市场，用户会有不同的游戏选择偏好。 此外，Laura还在现场提出了IAA游戏变现思路：提高用户体验就意味着提高变现效益：
避免比单个游戏更长的广告。
避免出现广告时长超过单款游戏时长的情况，导致游戏内容本身弱化，导致用户流失。 例如，在休闲益智游戏中，可以延长游戏时长，或者在用户玩过多次游戏后出现激励视频。 您可以尝试使用插页式广告来填充单场游戏之间的内容。
根据不同的游戏属性进行测试。
快节奏的超休闲游戏基本不需要设置冷却时间和次数； 休闲游戏建议通过A/B测试寻找最佳时机，平衡用户体验和广告收入。
要有明确的奖励内容和规则。
奖励内容必须具有一定的吸引力，以增强用户的主动性。
注意横幅广告何时出现。
为了测试不同场景下对用户体验和收入的影响，您可以灵活设置Banner广告的自动刷新时间间隔和SSP中的广告刷新时间。
对此，华为广告为所有开发者提供了丰富的激励政策和服务保障，帮助海外开发者增加购买量和收入。 华为广告为开发者提供投放返现、消费返现、充值活动、优质媒体返现等多种解决方案。 并提供游戏联运支持、广告创意本地化服务、广告优化指导等全方位区域运营保障。
TopOn：利用多个广告平台优势互补，全面提升eCPM
TopOn华南区商务总监王茜
在变现部分，TopOn华南区商务总监王谦表示：TopOn已经与华为广告展开深度合作。 2021年Q4至今，海外华为应用商店共有818款游戏接入TopOn。 游戏类型包括：动作、益智解谜、赛车、冒险、儿童教育、商业模拟。
此外，王倩表示，通过TopOn聚合，开发者可以设置瀑布流，添加多个ADN，以提高整体填充率，从而提高ARPU值。
活动现场，王前还与大家分享了休闲游戏中各种广告类型占比的分析。 开发者可以根据玩家的行为和偏好，使用更有针对性的广告形式来变现：
休闲游戏广告类型收入占比
插屏广告收入最大：由于休闲游戏玩法简单，玩家切换游戏场景较多，因此插屏广告对休闲游戏收入的贡献最大，占比达到48.16%。
休闲游戏激励视频的eCPM表现出色：收入占比也达到43.67%。 旗帜和本土收入占比较小，合计不超过8%。 一方面，它们的 eCPM 较低，另一方面，展示次数也不如插屏视频和奖励视频高。
支持开屏广告方式的主流广告平台并不多，目前使用开屏广告方式的产品也很少，因此营收占比仅为0.09%。
梦幻世界：精细策略让游戏成长和变化变得简单
Cynthia，商业货币化运营总监
iDreamSky成立于2009年，总部位于深圳，推出了《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》、《梦想花园》、《梦想家园》、《荣耀全明星》等优质游戏。 iDreamSky凭借多年积累的中期技术能力，为游戏开发商提供数据和技术的有力支持，也帮助游戏开发商取得成功。
针对IAA游戏的本地化问题，Cynthia经过市场调研后提出了以下切实可行的策略：
●语言：根据语言量和游戏水平，判断对应国家的语言内容是否需要改进。
●文化：色彩的运用、尊重当地宗教信仰
●主题：顺应各市场内容偏好，避免“水土不服”
●支付：选择当地常用的支付渠道，增加支付意愿。
此外，Cynthia建议开发者针对不同品类的游戏选择合适的广告资源，并确定不同阶段的投放节奏和策略。 针对不同行业、不同品类的广告主，创梦天服务商可以专业选择合适的广告资源进行推广，帮助广告主降低初期测试成本。 针对IAA游戏，还提出以下四个优化思路：
01 新成本
02 有效每千次展示费用
03 每个用户的广告展示次数
04用户留存
驰通游戏：从游戏类型出发，寻找游戏产品导向和定位
红堂游戏运营总监南木瑾
深圳市驰通信息技术有限公司是一家集研发、运营于一体的手机游戏公司。 公司自成立以来，专注于手机游戏开发，倾力打造休闲游戏。 现场，南木瑾通过多年的实践经验，与我们分享了一些如何制作休闲游戏的实用技巧：
01
继续在游戏生态系统内推广
02
善用广告
03
谨慎放置插页式广告以保持积极的用户体验
最后，南木瑾通过“Block Puzzle Jewel”案例分享了他在华为广告的成功海外之旅。 《方块拼图宝石》于2020年底在华为平台上线，通过前期线上规模测试后，体量逐步提升，并稳步完善，最终持续增长的过程。 从用户体验、广告空间设计、视觉聚焦等方面入手，多维度提升变现能力。 最终，通过一年的时间消耗增加了50倍，投资回报率>300%。
从IAA在买量、变现、服务到精细化运营的实战经验，从海外游戏产品上线、本地化到创意策略，现场四位行业专家为大家带来了像素级的出海实用资讯。 至此，“航海新时代”“探索游戏出海变现之路”线下沙龙已圆满结束。 期待我们再次一起在海外闯关！