时间：2024-05-21 20:05:57
441个奶粉未注册，20家企业未提交注册申请或已取消注册申请……“结果”揭晓。粉先生指出，新国家标准的注册对于重塑行业格局发挥了积极作用。
数据显示，2017年婴幼儿配方奶粉注册制度推出前，国内108家奶粉生产企业拥有2300多种奶粉产品。经过两次新配方注册和新国家标准的“洗礼”，获批注册配方数量减少51%至1127个。在中小品牌逐渐退出市场的同时，市场向头部品牌集中，目前国内奶粉企业前十名的份额已超过70%。
目前，婴幼儿配方奶粉市场持续调整。受少子化、竞争加剧、原国标产品淘汰等因素影响，价格不稳定成为2021年以来阻碍行业健康发展的最大问题。受价格竞争影响，各价位段奶粉价格下跌百余元，压缩品牌和渠道利润空间，高端奶粉“吞噬”成为新特征。行业的。近期，部分奶粉企业宣布有意调整价格或采取抑制供应的措施，业内预计2024年婴幼儿奶粉市场将进入订单恢复阶段，引发价格竞争结束的预期。仍然无法预见。
删除了441 个食谱
新的婴儿配方奶粉国家标准将于2023年2月22日正式实施，将对婴儿配方奶粉中所含营养成分的下限和上限进行修订和增加，同时还将增加蔗糖的添加。大婴儿配方奶粉受到明确限制，为二次婴儿配方奶粉的注册提供了依据。
国家市场监管总局近日公布的数据显示，新国标实施一周年以来，累计批准注册制剂1127个，其中境内926个，境外201个，驳回441个制剂。或失败。为了通过考试。新国标对企业提出了更加严格的要求，因此一些研发能力和市场竞争力较弱的企业主动退出婴幼儿配方奶粉行业，目前正在国内外进行申请和注销，约有20家企业没有1家。这也重塑了行业格局。
飞鹤告诉新京报记者，新国标有国产婴儿配方奶粉“史上最严标准”的称号，是中国婴儿配方奶粉行业回归配方奶粉本质的契机。目前，国内10家主要奶粉企业占据了70%以上的市场份额，注册二次奶粉相当于在优中选优，大企业的优势愈发明显。 ing。澳优也认为，新国标的出台加速了行业整合，企业的退出为实力更强、创新能力更强的企业提供了进一步的市场机会。
“二次奶粉注册之前，经常有小品牌来联系我们店，但现在很少了。”湖南母婴连锁店“爸爸爱”创始人唐力告诉新京报记者，“目前，婴幼儿配方奶粉市场不断增长，品牌集中度越来越高，国产配方奶粉之间的竞争也越来越激烈，尤其是下沉市场。目前已有400多家婴儿配方奶粉未通过注册，这释放了部分奶粉的市场份额。 “市场空间正在扩大，大品牌正在进入市场。需要投入更多的资源来占领市场，让小品牌的生存空间进一步扩大。正在受到挤压。”
在贝美特看来，新国标继续强化了行业此前配方注册所出现的产品和配方不合理的现象。奶粉注册申请数量减少，其中40%被拒绝，因为许多婴儿配方奶粉工厂不参与奶粉注册，并将在2021年至2022年转产配方奶粉。另一方面，各大企业已基本完成主要产品的制剂注册，行业在竞争萎缩的情况下进入了各大厂商的高质量竞争阶段。 “这些变化将确保婴幼儿奶粉市场从奶粉竞争过渡到研发、产品、渠道、服务等多方位、系统化的竞争阶段。”
太多食谱导致结局
在奶粉二级注册新国家标准出台之前，我国婴幼儿配方奶粉行业已经经历了第一轮行业重组。
2016年发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，规定工厂最多只能申请3个系列、9个剂型的注册，且5年后必须重新申请注册。注册申请历史有告一段落。婴儿配方奶粉摄入过多。
根据管理规定，注册有效期设定为5年，2017年通过奶粉注册的一级奶粉必须在2022年之前重新申请“二级奶粉注册”。作为二次奶粉注册的重要标准依据，国家卫健委制定的婴幼儿配方食品系列新国家标准将于2023年2月22日正式实施。
为加强婴幼儿配方奶粉注册管理，修订版《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》也将于2023年10月1日起实施。与2016年版相比，修订后的办法明确禁止包装虚假陈述，收紧了标签、说明书的禁止要求，限制“进口奶源”、“生态牧场”等模糊信息，禁止其使用，严禁以欺诈手段获取也禁止注册。加大对违法行为的处罚力度。
公开数据显示，奶粉注册制度推出前，国内108家奶粉生产企业拥有2300多种奶粉产品。据乳制品行业专家宋亮测算，国内婴幼儿配方奶粉品牌在首次注册实施后，约有70%已停产。如果取消二次奶粉注册，国内市场奶粉数量预计将进一步减少一半。国家市场监管总局公布的数据显示，目前我国奶粉产品数量较实行奶粉注册制度前减少了约51%。
国家市场监管总局近日发布文件称，按照新国标注册的婴幼儿配方奶粉将呈现三大特点，不仅将促进行业结构调整，还将完善产品粉状配方奶粉。使其更加科学。而且标签也变得更加标准化。例如，婴幼儿配方奶粉中的“胆碱”从可选成分调整为必需成分，婴儿配方奶粉中乳糖含量的要求增加，所有配方奶粉中二十二碳六烯酸（DHA）的含量增加。添加二十二碳六烯酸（DHA）使配方更加科学。为了更好地保护消费者的知情权，婴儿配方奶粉新国标的注册将禁止0至6月龄婴儿配方奶粉的营养成分标签，也禁止显示必需成分。 6个月及以上婴儿配方奶粉中锌的使用；对于所有标记为婴儿羊奶粉的产品，其所有原料奶、奶粉、乳清粉和其他乳蛋白均来自绵羊；婴儿奶粉必须如果生产过程中使用干乳制品生产的“基粉”作为成分，则不得标记为生奶或“生奶”。
为了符合新国标的要求，奥优被发现对现有产品的配方进行了优化升级。目前共有13个系列通过新国标注册。其核心产品是“嘉贝特”。我审阅并出版了《Aite Yue White》和《Umikaze no Kai 1897 Heji》等书籍。飞鹤奶粉按照新的国家标准配制，包括降低2段奶粉的蛋白质含量，以降低儿童肥胖的风险。贝因美现有工厂配方配额也全部通过新国标注册。
市场调整仍在继续
值得注意的是，在新国标过渡期间，婴幼儿配方奶粉市场出现了一定的价格波动，给品牌和渠道带来了经营压力。
证券报告显示，由于新生儿数量下降、行业竞争加剧，几大上市婴幼儿配方奶粉公司决定结束2022年后的高增长期，经营业绩持续探底。尼尔森数据显示，2023年上半年中国婴幼儿配方奶粉行业销量进一步下滑，其中婴儿配方奶粉和羊奶粉分别下降14%和14.7%。除了外部因素的影响外，价格竞争和库存整合也成为近两年影响奶粉企业业绩的重要因素。
唐力认为，目前一些销量较大的婴幼儿配方奶粉产品面临的主要问题是价格不稳定，导致部分品牌打压销售，他们表示对渠道的信任度受到侵蚀。这些品牌渠道覆盖率高、销售点密集，且同一品牌推出多个细分市场的产品，产品系列差异不大，会出现激烈的价格竞争。此外，未通过新国标注册的品牌在过渡期内加大了产品清关活动，造成价格波动。大品牌正在加大投资，以抢占小品牌退出后留下的市场份额。过去两年，多种因素导致价格竞争加剧。婴幼儿配方奶粉各价位价格均下降约100元。在某些情况下，通过渠道销售罐装婴儿配方奶粉所获得的利润会更少。 10元。
宋亮认为，乱定价对婴幼儿配方奶粉行业造成很大损害。转型期市场价格的动荡主要源于三个方面：一是退出注册或注册不通过的企业急于清算；二是不少本土奶粉企业拼命倾销产品以加快注册速度。第三，各大企业纷纷销售老配方，产品清关节奏推迟至2023年，扰乱了中小企业新国标产品的价格。随着各大企业完成旧产品的处置，并开始调整出厂价格和控制终端销售价格，婴幼儿配方奶粉市场预计将在2024年进入订单恢复阶段，目前尚不清楚。价格战将结束。
唐力向新京报记者坦言，部分奶粉品牌已向渠道传达涨价意向，但表示尚未下发具体文件，因此涨价幅度大约在传闻的10%至10%之间。 20%。通过原零售价、“电子围栏”订单等方式管理您的产品并稳定价格。 “效果如何还有待观察。实际涨价可能会比较困难，会有一段时期的困扰。消费者已经知道底价了，最终的价格可能会受到压力。”提高价格”被发送到频道。 ”
贝贝认为，婴幼儿配方奶粉新国标过渡期最大的变化将是行业重组和中小企业的淘汰。当前，市场持续调整，各大厂商竞争进一步加剧，中小厂商不断发力。国内主要厂商已基本完成新国标注册，高度“参与”制定成为行业新特点。
飞娃表示，目前国内婴幼儿配方奶粉市场增速放缓，市场已进入存量竞争时代，婴幼儿配方奶粉行业进入下一个科学竞争。只有真正擅长奶粉的企业才能经受住这个考验，而研发是关键。
新京报首席记者郭铁
编辑李阳
校对：陈迪彦