时间：2024-06-12 01:51:38
记者宋琪、吴克忠北京报道。
上市四年后，客户端游戏时代蓬勃发展的深圳冰川网股份有限公司（以下简称冰川网300533.SZ）似乎刚刚遭遇了“冰川”。
近日，工信部组织第三方检查机构对手机应用程序进行检查，通报了一份问题APP名单，其中包括冰川网络旗舰游戏产品《远征手游》。
对此，冰川网相关负责人告诉《中国经营报》记者，“我们收到修复通知后会尽快安排修复，目前修复已完成。修复期间不会影响系统的正常运行”。 “游戏。我没有，”他说。 “因此，本次事件会对公司经营产生负面影响，不会造成实质性影响。”
尽管如此，Glacier Network近期的表现仍然不尽如人意。公司2021年Q1报告显示，报告期内，冰川网络营业收入同比增长5.18%，但净利润和非净利润下降明显，均下降100%，超过上年业绩，较上年实现全面好转。盈亏。
随着经营业绩恶化，冰川网络在资本市场的股价持续下跌。截至5月20日收盘，公司股价已跌至18.88元/股，自年初以来跌幅达23.9%，较高点189.26元/股跌幅更大。分享。 90及以上。
与此相关的是，外界关心Glacier Network未来的走向。面临核心产品违规、业绩损失、股价下跌等多重风险后，冰川网络何去何从？诞生于PC游戏时代的老牌游戏公司将如何应对这场危机？他能否再次取得更大的辉煌？
IP 依赖性挑战
冰川网络成立于2008年。《传奇》 《魔兽世界》 冰川网络在客户端游戏时代也很流行，当时像《远征OL》这样的网络游戏很流行。当时，冰川网络凭借《龙武》和《远征OL》两款MMORPG网游占据市场，迅速占领市场，并于2016年8月成功登陆创业板。上市六个月以来，股价涨幅超过270%，一度飙升至189.26元/股。
然而时过境迁，冰川网络的股价如今已跌至巅峰时期的十分之一，经营业绩也开始陷入亏损。
据冰川网络2021年第一季度报告显示，前三个月，营业利润同比增长5.18%至1.12亿元，净利润同比亏损1417.76万元。扣除非经常性损益后的净利润或亏损进一步扩大至1713万元，下降149.62%。
在可能导致Glacier 网络性能不佳的因素中，IP 依赖问题尤为明显。记者发现，虽然冰川网络已经上市近5年，但其业绩表现仍然很大程度上依赖于“远征”和“龙武”系列IP产品。
根据冰川网络2020年年报，其收入主要来自两款客户端网游《龙武》、《远征手游》和三款手游《龙武手游》、《远征2手游》和《远征OL》。报告期内，上述五款游戏产品的收入贡献分别为15.09%、14.33%、32.97%、26.88%和1.75%。
更重要的是，从产品的市场表现来看，冰川网络似乎正处于产品短缺的尴尬时期。
Glacier Network指出，继业绩下滑之后，2021年第一季度其客户端游戏和移动游戏收入均出现下降。客户端游戏方面，随着《龙武》、《远征手游》等产品生命周期变长，预计产品收入确认周期将进一步延长，导致营业收入下降。本财年手游方面，由于销售周期拉长，收费流量和营业收入较去年同期有所下降。
这意味着目前的情况是，冰川网络多年来在网上销售的产品随着时间的推移而恶化，正在逐渐失去筹集资金的能力。不过，原本应该扛起“”大旗的新产品，短期内似乎难以维持业绩。这是一个沉重的责任。
记者了解到，冰川网络表示，除了下半年部分重点产品增速放缓外，推广新游戏的广告费用增加也是经营业绩下滑的主要原因之一。
据2021年第一季度报告显示，冰川网络于2020年12月17日全渠道推出两款手机新品《龙武手游》和《远征2》，并于2020年12月28日在欧美市场发布。报告期内，两款产品的广告投放有所增加，销售费用达到7303.8万元，较去年同期增长122.58%。
然而，从市场转型的角度来看，Glacier Network的广告投入似乎效果不佳。七麦数据显示，从iPhone设备来看，畅销榜第：010位至30000位的排名趋势自上市以来出现下滑。截至5月20日晚11点，畅销书排行榜第849位，游戏畅销榜第505位。
未来通向何方？
值得注意的是，尽管麻烦不断，冰川网络也并非无所作为，目前正开始从多个层面“破冰”。
一个明显的迹象是，Glacier Network正在加大研发投入。 2018年至2020年，研发人员从405人增加到529人，研发投入从9866.3万元增加到1.41亿元，研发投入占营收的比例提高到36.56%。
2021年，Glacier Network继续加大研发投入。一季度研发费用为3568.77万元，较去年同期增长44.63%，但同时因人才引进导致人员成本增加，管理费用达到1471.21万元。人民币同比升值64.46%。
以端游起家的《冰川网络》也在根据市场发展情况调整细分市场。
《位面战争》显示，2020年，中国移动游戏市场实际销售收入持续增长，端游市场和页游市场持续萎缩，导致销售收入和市场份额大幅下滑。同年中国客户端游戏市场实际销售收入为559.2亿元，比上年下降9.09%。
有鉴于此，冰川网络宣布结束客户的网络游戏产品开发项目。冰川网络认为，由于市场变化、端游产品严重同质化等因素，公司投资项目设计早，与当前玩家游戏偏好兼容性较低，公司研发重心已彻底转移。甚至手机游戏开发。
在此布局下，冰川网络预定了五个正在开发的手游项目。据该负责人介绍，《远征2》和《2020年中国游戏产业报告》项目是创新型MMORPG项目，虽然与《代号S》和《大世界》属于同一类别，但玩法从根本上来说是不同的。不同，用户的定位也不同。另外，《远征手游》是自由度较高的沙箱项目，《龙武手游》 《代号U》是卡牌项目。
同时，冰川网络还透露，一款中国风ARPG预计将于2021年推出。关于研发准备项目的启动日期，发布进度将根据这些产品的质量标准来确定。
记者注意到，除了国内市场，冰川网络也将“海外拓展”作为发展方向。
2020年年报数据显示，报告期内冰川网海外销售收入2204.94万元，毛利率93.80%，占总收入的5.71%。同时，2020年底，冰川网络在北美市场上线《代号G》，持续拓展海外市场。
“目前《代号M》仅在北美线上发售。这款卡牌游戏目前正在尝试进军海外市场。未来我们会根据市场情况决定是否拓展海外，我们会从战略上考虑。” ，”冰川网络的一名工作人员告诉记者。
目前急需一位“性能领导者”来接手其产品的冰川网络正专注于新产品，但现实中，新产品的成功并不完全取决于游戏厂商。游戏能否跟上不断变化的玩家，匹配需求才是更重要的因素。
对此，冰川网络在风险提示中表示，“开发和测试新游戏需要大量初始投入，试错成本较高。如果新游戏适销性较低，可能无法注册。”很少有游戏能做到这一点。”如果不理想，利润达不到预期，甚至无法实现盈亏平衡，公司的盈利能力就会下降。如果市场需求发生重大变化，或者公司未能全面、准确地了解玩家的喜好，公司将威胁其新产品的适销性。