时间：2024-06-12 15:27:37
拟人化、古装、广播剧、盲盒……我想年轻人看到这些词，立刻就会联想到《天官赐福》 《剑三》等古代二次元作品。
但谁能想到，能同时满足上述关键词的霸王洗发水，却让成龙“段”了呢？
中药材原料是精制的吗？
霸王的二维营销布局其实早在2017年就开始了。
当时，姚明将枯燥的中药材带入了二次元舞台，赋予了他们性格特征，写了古风小说，还邀请了阿杰、夏雷等国内著名配音演员来演绎广播剧，创作出来就是为了给大家带来展现出中国人的魅力。药材是“有生命的”。
据网友介绍，2018年消费者购买“小药精”系列产品时，还可以通过扫描瓶子上的二维码，听到各种“药精”的声音。
不满足于此，近日这款“小药精”被商品化为盲盒生发剂，引起网友关注，再次成为热门话题。
原本是透明的金黄色瓶子，加入了“微量药精”，很快就从中年男士浴室里使用的生发产品，变成了全城上班族推荐的焕发产品。
网友们看到这一幕哭笑不得，纷纷表示：“原来霸王的目标客群以前是中年大叔，现在变成了我们年轻人。”
霸王的品牌年轻化能否成功？
阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据显示，在零售平台购买植发产品和护发产品的消费者中，90后消费者的消费占比为36.1%，相比之下80后消费者则占了36.1%。试图赶上。占38.5%，是脱毛的中流砥柱。
换句话说，脱毛市场确实正在向年轻人靠拢。
霸王强大的市场敏锐度让其率先签约歌手毛不易，还利用他的“名字梗”进行宣传。我们也会注重提倡拟人化，以二次元文化来吸引年轻人。
说实话，巴湾的二次元古文化运营让营销人员感到意外。广播剧的参与声优、盲盒玩法、各种笑料的包装，都非常符合现代年轻人的审美。
然而，和很多网友一样，直到看到微博上的热议，营销人员才知道霸王一直在默默进行这样的改革。而且，它实际上是从2017年开始的。
这足以说明Bhawan有一个有趣的灵魂，但并没有营销计划来宣传这个“灵魂”。与其说是国货，不如说是国产。
幸运的是，霸主还残留着一些感性。
1月14日，微博上有网友吐槽“缺少药精”，微博疯传。霸王立即联系了该博主，并向他提供与霸王相关的奖品，鼓励他将这个博客转发给更多人，为霸王提供年轻化的营销方案。
品牌年轻化任重而道远
可以理解的是，即使品牌有合理且可实现的年轻化计划，但如果促销做得不好，也无法避免“炮轰”的风险。
那么，以巴旺为例，如何推动青少年营销才能取得更好的效果呢？
用好青年平台
《霸王》走的是2D远古路线，但是最好的平台在哪里？我相信你和我心中都有相同的答案：——B 站。
哔哩哔哩年轻的社区氛围可以创造非常粘性的品牌与用户关系。
以霸王的表情制作能力来看，B站应该是展示品牌年轻化一面的最佳平台之一。
善用UGC
喜欢2D的年轻人，绘画水平和二次创作水平比一般年轻人更高。
如果霸王能够推出“小妖精粉丝活动”，让更多的绘画爱好者参与到这项“妖精”创意活动中，不仅可以增加品牌的知名度，也可以为品牌的IP设计提供更多灵感。
此外，提高消费者参与度还可以在品牌和消费者之间建立更紧密的关系。
出于同样的原因，请参阅“Hyaksai Rangi”活动：《阴阳师》。随着游戏的不断火爆，游戏本身也获得了许多精美的角色皮肤。
面对年轻人市场的流行，品牌很容易失去信心。值得庆幸的是，相对于所谓的“年轻化营销”，单纯换个包装，盲盒、广播剧也在制作中，可以说我们正在步入年轻化营销。
如果能在拟人化的基础上加入更多的宣传创意，霸王年轻化案例一定会成功。