时间:2024-02-18 05:56:35
收购Twitter后继续试水改革的埃隆·马斯克又有了新动作。 23日,他多次发推表示将把Twitter标志从蓝鸟改为“x”。
“很快,我们将告别 Twitter 品牌,并逐渐告别所有鸟类。” 他表示,如果能找到好的“x”图标,将于周一全球发布。 目前,马斯克已将自己的 Twitter 头像更改为黑色背景上的“x”标志图像。
分析指出,这将是马斯克收购Twitter以来的最新重大变化。 马斯克的目标是加速创建包罗万象的“通用应用程序”。
创建“通用程序”
自 2006 年推出以来,蓝鸟一直是 Twitter 的专有商标。Tweet 的名字来源于鸟的声音。 创始人认为鸟叫声短而快,与社交平台的内涵相符。
现在,为什么马斯克要重塑这个标志性品牌并用字母“x”取代它?
舆论认为,在数学领域,字母x经常被用作代数表达式中的未知数,具有无限的可能性。 马斯克的目标是加速创建包罗万象的“通用应用程序”。
事实上,在接管 Twitter 平台的几周前,马斯克曾表示,收购 Twitter 将是打造“x”的“加速器”,希望将社交媒体平台转变为所谓的“通用应用”。
“通用应用”的蓝图与微信类似:超过10亿用户使用微信发送短信、支付、预订航班、玩游戏甚至叫出租车。
Twitter CEO Linda Yaccarino 进一步解释了“x”——x 是无限互动的未来形式。 创建一个以音频、视频、消息、支付/银行为中心的创意、商品、服务和机会的全球市场。
马斯克此前承认,Twitter 的广告收入只有以前的近一半。 受此影响,公司现金流一直为负,债务负担沉重。 马斯克表示,他将采取额外措施,通过品牌重塑将这家社交媒体公司带向新的方向。 改变品牌标志就是其中之一。
对x的热情
营销咨询公司 Metaforce 联合创始人艾伦·亚当森 (Alan Adamson) 认为,考虑到马斯克长期以来使用“x”符号的历史,“去掉鸟并替换符号”的改变并不令人意外。
事实上,马斯克的每一款产品几乎都含有“x”元素。
1999年,马斯克创立了一家名为PayPal的金融服务初创公司,后来成为著名的在线支付平台Paypal。
随后,马斯克将 PayPal 出售给 eBay,以获得足够的资金来创建特斯拉和 SpaceX。 特斯拉推出的SUV车型也被命名为“Model X”。
今年3月,马斯克创立了X Corp,该公司拥有Twitter社交网络服务。 马斯克宣布将 Twitter 作为其他产品的基础。
本月,他正式成立了一家人工智能公司,声称了解宇宙的真实本质,并将其命名为“xai”。
即使在给儿子命名时,马斯克也用了他喜欢的这个字母。
“不确定其中有什么微妙的联系或象征意义,但我喜欢字母 x,”马斯克周日在 Twitter 上写道,并附上了一张他的前臂交叉成 X 的照片。
“改标”引发争议
外界注意到,马斯克在公司经历动荡之际更改了Twitter的标志。
一方面,马斯克解雇员工、限制浏览等一系列改革措施引起了用户的不满,也让广告商深感不安。 他们纷纷逃离 Twitter,担心自己的品牌会因“混乱”而受损。 CNN 称,Twitter 的最新麻烦是一场诉讼,据称该公司欠前员工至少 5 亿美元的遣散费。
另一方面,竞争对手也在等待机会。 “元”公司新推出的应用“Threads”,功能与Twitter类似,上线五天就有1亿用户注册。
在此背景下,马斯克的“换标”引发了不少质疑。
一些人担心此举可能会进一步疏远 Twitter 的“铁杆粉丝”。 艾伦·亚当森 (Alan Adamson) 表示,徽标的更改将进一步让大部分 Twitter 受众感到困惑,鉴于马斯克的一系列重大变化,他们已经对该平台感到不满。
Twitter 前产品主管杰森·戈德曼 (Jason Goldman) 表示:“用在大街上不好的通用符号取代全球知名品牌没有多大意义。”
也有一些业内人士对马斯克打造“通用应用”的前景表示怀疑。
雪城大学教授格里·吉尔表示:“我不确定马斯克能否从用户群中获得足够的信任,让人们在他的应用程序上进行金融操作或添加任何类型的金融机构。” 这位教授补充说,马斯克的一些改革损害了推特的诚信。
不过,辛辛那提大学新闻学教授杰弗里·布莱文斯认为,既然马斯克让很大一部分推特用户感到失望,改变标志或许也没什么坏处。 “这可能是一种拯救它的方法,通过摧毁它并将其重新创造成其他东西。”
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栏目编辑:杨立群